Las directrices de marca sirven como piedra angular de cómo una marca de cannabis se presenta al mundo. Estas pautas son un conjunto de reglas y estándares claros que articulan la representación de la identidad de su marca de cannabis, garantizando la coherencia en todos los esfuerzos y comunicaciones de marketing. Imagínelo como un "libro de reglas" integral que resume la esencia de la identidad de su marca de cannabis, desde su representación visual hasta sus valores fundamentales y su misión.
¿Qué deberían incluir las directrices sobre las marcas de cannabis?
Para un negocio de cannabis, las pautas de marca son vitales para mantener una imagen de marca cohesiva. A continuación se detallan elementos esenciales que deben incluirse para garantizar la coherencia en las actividades promocionales y de marketing de su marca de cannabis:
Perfil de la empresa de cannabis: describe la historia, la misión, los valores y la visión de tu marca dentro de la industria del cannabis.
Imágenes y diseño: defina el uso de íconos, imágenes y estilos de fotografías que se alineen con sus productos y valores de cannabis.
Directrices para el logotipo: proporcione instrucciones detalladas sobre el uso del logotipo, incluidas combinaciones de colores, contextos y espacios, adaptadas para reflejar la identidad de su marca de cannabis.
Tono y lenguaje: establezca el tono de voz y las reglas gramaticales que resuenen con su audiencia de cannabis, asegurándose de que se alineen con el estilo de comunicación único de la industria.
Materiales de marca: incluya plantillas para tarjetas de presentación, membretes y empaques relacionados con el cannabis para mantener la coherencia visual.
Tipografía y fuentes: especifique los estilos y tamaños de fuente para medios impresos y digitales que complementen la estética de su marca de cannabis.
Paleta de colores: detalla la combinación de colores con códigos CMYK y RGB específicos, que reflejan la vitalidad y la naturaleza de tus productos de cannabis.
Cómo crear la guía de estilo de tu marca de cannabis
Desarrollar una guía de estilo adaptada a la industria del cannabis implica algunos pasos críticos para garantizar que sea efectiva y fácilmente adoptable por su equipo:
Defina la identidad de su marca de cannabis: comience con una definición clara de la personalidad de su marca de cannabis, su posicionamiento en el mercado y lo que lo distingue en el sector del cannabis.
Incorpore el logotipo de su marca: su logotipo es un elemento visual fundamental. Incluir pautas sobre su uso, enfatizando la sencillez y adaptabilidad a diversos soportes, asegurando que sea identificable incluso en blanco y negro.
Establece una paleta de colores: los colores evocan emociones y deben elegirse para reflejar la vibra de tu marca de cannabis. Incluya colores característicos que mejoren el reconocimiento de la marca, algo crucial en el competitivo mercado del cannabis.
Opciones de tipografía: seleccione fuentes que transmitan claramente el mensaje de su marca de cannabis en todas las plataformas, desde las digitales hasta las impresas.
Voz y tono: la voz de su marca debe reflejar la personalidad de su marca de cannabis, ya sea profesional, accesible o innovadora, y ser coherente en todas las comunicaciones.
Pautas de imágenes : establezca reglas claras para las imágenes utilizadas en sus esfuerzos de marca, asegurándose de que se alineen con el espíritu de la industria del cannabis y la voz de su marca.
Pautas de uso: describa claramente cómo y dónde se pueden usar los elementos de su marca, garantizando la coherencia en todos los puntos de contacto en el mercado del cannabis.
Revisión y actualización: las pautas de su marca de cannabis deben evolucionar con su marca, asegurándose de que sigan siendo relevantes y reflejen su imagen de marca actual y las tendencias de la industria.
Beneficios de las pautas de las marcas de cannabis
La adopción de pautas de marca integrales ofrece numerosas ventajas para las empresas de cannabis, desde mejorar la coherencia de la marca en todas las plataformas hasta facilitar la creación de contenido eficiente. Estas pautas sirven como una hoja de ruta para su equipo, asegurando que cada contenido, desde los materiales de marketing hasta el empaque del producto, se alinee con la visión de su marca y resuene con su público objetivo en la industria del cannabis.
Conclusión
Las pautas de marca son indispensables para las empresas de cannabis que buscan establecer una identidad de marca sólida y consistente. Si sigue un conjunto de pautas bien definidas, su marca de cannabis puede destacarse en el mercado competitivo, garantizando que su mensaje sea claro, coherente y memorable. Recuerde, las pautas de su marca son un documento vivo que debe evolucionar junto con su marca y la dinámica industria del cannabis.
